“Organik, otla beslenmiş, gezen hayvanlar…” Tamamen doğal ve benzeri ürünler, günümüzde oldukça popüler. Bu akım sadece gıdayla sınırlı değil, interneti de kasıp kavuruyor.
Politikadan SEO’ya kadar dünyamızda doğallığın değeri giderek artıyor. Bildiğiniz üzere Google sıralamalarında üste çıkabilmeniz için backlinkler kritik öneme sahip.
Doğal olarak backlink kazanma işi, popüler bir SEO disiplinidir ve birçok pazarlama ekibinin oyun kitabasının önemli bir parçasıdır. Kazanılacak en iyi linkler doğal backlinklerdir. Ancak tüm linkler doğal olamaz. Çünkü pazarlama, iş dünyası ve internetin çarpışması sırasında bir noktada, doğal olmayan backlinkler doğdu.
Doğal Olmayan Backlinklerin Tarihi
Google, linklerin önemli olduğunu açıkça belirtiyor. Bunu da şu şekilde açıklıyor: “Sitenizin faydalı yerlerde online olarak bahsedilmesini sağlayın.”
SEO uygulaması 2000’li yıllarda geliştikçe, birçok kişi Google arama algoritmasını “hacklemek” için link şemaları oluşturmaya başladı. Link şemaları, düşük kaliteli ve alakasız linkler oluşturarak, satın alarak veya elde ederek bir sitenin otoritesini yükseltme girişimidir.
Google, Nisan 2012’de yayınlanan ve Google’ın doğal olmayan link profiline sahip olduğunu düşündüğü siteleri cezalandıran bir Google algoritması güncellemesi olan Penguin ile bu uygulamayı durdurdu. Ve bu sadece başlangıçtı.
O zamandan beri Google, spam içerikli link oluşturma tekniklerini ve uygulamalarını engellemek için zamanla birçok küçük güncelleme yayınladı.
Google’ın Kalite Denetçi Kılavuzu, doğal olmayan bir linki ayrıntılarıyla tanımlıyor. Sitelerin Google sisteminde herhangi bir şekilde manipülasyon yaptıkları düşünüldüğünde genellikle manuel işlemler ile cezalar alıyorlar.
Doğal olmayan bir link şunlar olarak tanımlanır:
- Para karşılığı alakasız sitelerden alınan link
- Hizmet karşılığı bir link
- Aşırı link değişimi
- Büyük ölçekli makale pazarlaması veya misafir yazarlığı
- Düşük kaliteli dizin linkleri
- Footer’larda optimize edilmiş linkler
- Footer’larda yaygın olarak dağıtılan linkler
Doğal Backlink Nedir?
“Doğal backlink” teriminin neden var olduğundan bahsettik sonra, şimdi onu tanımlama zamanı.
Doğal backlinkler söz konusu olduğunda iki temel görüş vardır. Çoğu SEO uzmanı, doğal bir backlinkin şunlardan biri olduğuna inanır:
- İstemediğiniz bir link: Bu, web sayfanızın içeriğinin o kadar değerli bulunduğu anlamına gelir ki, biri size söylemeden veya istemeden size link verir.
- Ticari olmayan anahtar kelime metniyle ilgili bağlamda bulunan bir link (istenip istenmediğine bakılmaksızın)
Bunların aralarındaki temel fark, içeriğinizin proaktif tanıtımıdır. Ve asıl soru, link building’e katılıp katılmamanın sorun olup olmadığıdır.
Google, “diğer siteler içeriğinizi değerli bulduğunda ve ziyaretçileri için yararlı olacağını düşündüğünde bağlantılar gelişmelidir” diyor. Başka bir deyişle, birçok SEO uzmanı Google’ın harika içerik oluşturmamızı ve sonra arkanıza yaslanıp başkalarının size bağlantı vermesini ummamızı önerdiğini düşünüyor.
İşte büyük tartışma burada yatıyor.
Özetleyelim:
- Google, sıralama için bağlantıların çok önemli olduğunu söylüyor.
- SEO uzmanları, link building teknikleri aracılığıyla link kazanmaya çalışır.
- Google, link building’in Google Webmaster Güçlüğü Rehberleri dışında olabileceğini belirtiyor.
- Bu, web’deki SEO forumlarında bulacağınız tartışmadır.
Tahmin edebileceğiniz üzere tanımlanması gereken ifade “link building”dir.
Google’ın Webmaster Güçlüğü Rehberleri dışında kalan bazı manipülatif taktikler var; link satın almak, değişim teklif etmek ve size geri dönen sitelerde link “oluşturmak”.
Ancak çoğu kişi içeriğin değerli olması, bağlamın alakalı olması ve herhangi bir türde bir değişim (parasal veya başka bir şekilde) olmaması koşuluyla içeriği tanıtmanın ve link istemenin güvenli olduğuna inanır.
Doğal backlinkler elde etmek istiyorsanız, bunun temelinde iyi ve değerli içerik yatmaktadır. Web dünyası, içeriklere doymuş durumda. 2015 yılında günde 2 milyon blog yazısı yazılıyordu, 2023’te bu sayı günde 6 milyona çıktı. Eğer öne çıkma ve link kazanma şansı yakalamak istiyorsanız, yayınladığınız içerik en azından rakiplerinizden daha iyi olmalıdır.
Doğal Backlinklere Neden İhtiyacınız Var?
Doğal backlinklere ihtiyacınız var çünkü bunlar Google’a diğer insanların içeriğinizi beğendiğini gösterir. Etkili bir içerik stratejisiyle birleştirildiğinde daha fazla doğal bağlantı, daha yüksek sıralamalara yol açar.
Doğal bağlantılar için optimize etmek, link building çabalarınızı ölçeklendirmenin de harika bir yoludur. İnsanları web sitenize bağlantı vermeye ikna etmek için uğraşmanıza gerek kalmadan backlink çekeceksiniz.
Doğal bağlantılar tamamen ücretsizdir. Ne bağlantıların kendisi için ne de bunları sizin için oluşturmaları için insanlara ödeme yapmak zorunda değilsiniz.
Ayrıca birçok organik bağlantıya sahip olmak, bağlantı profilinizi doğal gösterir. Belirli bir türde link building kampanyası yürütmekle elde edeceğinizden daha fazla çeşitliliğe sahip bağlantılara sahip olacaksınız ve anchor text profiliniz aşırı optimize edilmiş görünmeyecektir.
Doğal Backlink Alma Yolları
İstatistik Sayfaları Oluşturun
İstatistik sayfaları, doğal backlink oluşturmak için harika bir yöntemdir. Bunun nedeni, yazarların makalelerinde istatistik kullanmayı sevmeleri ve veri ararken Google’da “[anahtar kelime] istatistikleri” gibi terimlerle sık sık arama yapmalarıdır.
Belirli bir konu hakkında Google aramalarında bu terimler için üst sıralarda yer alan bir istatistik sayfası oluşturabilirseniz, websitesi sahipleri desteklemek için sayfanıza geri bağlantı verecektir.
Bu stratejiyi kullanarak link oluşturan birçok örnek vardır. Aşağıdaki görüntü, Impact Plus’ın bu sayfa türünü kullanarak binlerce bağlantı oluşturduğunu göstermektedir.
Elbette, bu bağlantıların bazıları dışarıdan erişim yoluyla gelmiş olabilir. Ancak birçok bağlantının arama sonuçlarında sayfayı bulan kişiler tarafından organik olarak oluşturulduğunu varsaymak mantıklı olacaktır.
İstatistik sayfalarının bazı dezavantajları vardır. Bunlardan en önemlisi, bu sayfaların Google’da üst sıralarda yer aldığında en iyi şekilde çalışmasıdır.
Ancak bu arama terimleri genellikle oldukça rekabetçidir. Siteniz mevcut bir otoriteye sahip değilse, süper niş konular bulmadığınız sürece bu terimler için üst sıralara çıkmak zor olabilir.
Google İçin İçeriğinizi Optimize Edin
İyi bir SEO stratejisi, bir ton web sitesi ziyaretçisi çekebilir. Ne kadar çok arama trafiğiniz olursa, içeriğinizi o kadar çok kişi görür ve insanlar içeriğinize bağlantı verme olasılığı o kadar artar.
Hatta en çok bağlantı oluşturma olasılığı yüksek olan belirli terimleri bile hedefleyebilirsiniz. Örnek olarak istatistik veya araştırma aramalarını gösterebiliriz.
Asıl sorun ise ilk etapta bağlantılarınız yoksa Google’da üst sıralara çıkmanın zor olmasıdır. Özellikle de rekabetçi terimler söz konusu olduğunda.
Daha iyi terimler için üst sıralara çıkana kadar düşük rekabetli anahtar kelimeleri hedefleyen bir SEO stratejisi kullanmanız gerekecektir. Bu, organik SEO’yu bağlantı elde etmek için uzun vadede iyi bir strateji haline getirirken, hızlı bir şekilde bağlantı istediğiniz zamanlarda etkili değildir.
İçeriğinizi Sosyal Medyada Paylaşın
İçeriğinizi sosyal medyada paylaşmak markanızı çok sayıda kişiye tanıtabilir. Bu, hali hazırda paylaşabileceğiniz bir kitleniz varsa etkili bir stratejidir. Bu durumda insanları bloglarınıza yönlendirmek bağlantı kazandırabilir. Sadece insanların bağlantı vermek istediği türde içerik oluşturmanız gerekmektedir.
Ancak sorun şu; eğer hali hazırda bir kitleniz yoksa, onu oluşturmak uzun zaman alabilir.
İçeriğinizi Forumlarda veya Topluluklarda Paylaşın
İçeriğinizi insanlara ulaştırmanın bir diğer iyi yolu, onu ilgili forumlarda veya topluluklarda paylaşmaktır. Doğru topluluğu seçmek, ilginizi çekebilecek hazır bir kitleye ulaşmanızı sağlayabilir. Ayrıca bir kitle oluşturmak için herhangi bir çaba harcamanıza gerek yoktur.
Bu, bir kitleniz veya Google otoriteniz yoksa iyi bir strateji haline getirir. Nişinize dayalı konularda gruplar bulmak için Reddit veya Quora’ya giderek başlayabilirsiniz.
Haber Bültenlerine Katkıda Bulunun
Son bir yılda haber bültenlerine başlayan kişi sayısı fırlamış durumda. Ancak düzenli olarak haber bülteni içeriği oluşturmak zordur.
Başkalarının haber bültenleri için içerikler oluşturursanız, markanıza görünürlük kazandırarak kendinize bağlantı sağlayabilirsiniz.
Nişinizdeki haber bültenlerini araştırmaya başlayın. Ardından onlarla haber bültenleri için içerik yazma fırsatı hakkında iletişime geçin.
Fırsatların arasında en iyi seçenekleri bulmak için sahip oldukları abone sayısını ve açılma oranlarını göz önünde bulundurun. Teklifinizin kabul edilme şansını, karşılığında bir şeyler sunarak artırabilirsiniz. Örneğin bazı makalelerinize haber bülteni kayıt formları ekleyebilirsiniz.
Orijinal Araştırmalar Yapın
İstatistiklerle ilgili anahtar kelimelerde üst sıralara çıkamayacağınızı düşünüyorsanız, o zaman orijinal araştırma yapmak doğal bağlantılar oluşturmanın başka bir yoludur. Web’den başka verileri toplamaktan ziyade kendi araştırmanızı yapmak genellikle daha zaman alıcıdır, ancak alacağınız ödül buna değer olabilir.
Önemli olan, insanların bağlantı vermek isteyeceği bir konu seçmektir. Bunun böyle olup olmadığını anlamanın en kolay yolu, rakiplerinizin ne tür araştırmalar yaptığını görmek için Google’da arama yapmaktır.
Birçok marka bu tür link building stratejisini kullanır. Aşağıda Ahrefs’in 2020 Google trafiği üzerine yaptığı özgün raporun şu anda sekizinci en çok bağlantı verilen sayfası, Google’da içerik sıralamasının ne kadar sürdüğüne dair çalışması ise onuncu en çok bağlantı verilen sayfası olduğunu görebilirsiniz. Bu ikisi arasında, 5.000’den fazla domain’den bağlantı almış durumdalar.
Raporunuzu oluşturduktan sonra onu insanlara sunmanız gerekir. Bu noktada raporunuzu paylaşmak için aktif olarak dışarıya ulaşmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Bunu başka bir platformda zaten aktif bir kitleniz olsa bile yapabilirsiniz.
Bu süreçte oluşturduğunuz herhangi bir backlink %100 organik olmasa da yine de değerli olacaktır.
Benzersiz Görüşlere Sahip Makaleler Yazın
Backlink oluşturmanın bir başka yolu da güçlü ve benzersiz görüşlere sahip içerikler yazmaktır. İnsanlar blog yazısını ilgi çekici veya düşündürücü bulursa, ona bağlantı verebilirler. Bu da web sitenizin içeriği Google’da üst sıralarda yer almadığı zamanlarda iyi bir strateji olabilir.
Bu strateji, Twitter veya LinkedIn gibi başka bir platformda bir kitleniz varsa en iyi şekilde kullanılır. Bu kitledeki kişilerin kendileri içerik oluşturuyorsa, o zaman daha da faydalıdır çünkü büyük ihtimalle sizin içeriğinize bağlantı vereceklerdir.
İlgili Yazılar